Sueños en Añicos

Jueves, 05 de enero de 2006

LUÍS BASSAT O ESQUIVAR LAS BALAS

Luís Bassat, el coloso de la Publicidad, dice que el cerebro de un yanqui recibe unos 2.000 mensajes publicitarios al día. El nuestro unos mil, pero teniendo en cuenta que escribió este libro en 1993 y que el auge de internet durante estos años ha sido espectacular, es probable que hoy nos acerquemos mucho a esa cifra. Aunque nos tranquiliza afirmando que sólo prestamos atención a 6 de esos 2000. El resto lo obviamos con una exquisita técnica de zapping desde mucho antes de inventarse el mando a distancia.

      En ese cálculo se queda Luís Bassat. Él es publicitario y está en otra guerra, pero yo que no lo soy continúo divagando: ¡qué máquina más perfecta la nuestra!... es capaz de esquivar 1994 balas publicitarias de las 2000 que nos disparan cada día. Aún así, 6 proyectiles penetran en nuestro coco cada día. 180 este último mes, sin contar que era Navidad. La friolera de 2160 spots, banners, carteles o cuñas radiofónicas consiguen engañarnos cada año. 2160 productos nos sensibilizaron en el 2005. Es probable que de 2160 marcas distintas.

      Conocer estos datos cuesta mucho dinero aunque yo ahora los ofrezca gratis. Podéis estar seguros que si no nos captaran esos 2160 spots anuales, sencillamente no se harían estudios de este clase. Y aquí es donde vuelve Bassat:

      Al ser publicitario lo que le interesa es estar entre esos 6 mensajes diarios que nos llaman la atención, que nos captan, que nos han camelao. Y para eso escribe su libro, para enseñar a estar entre esos 6 mejores del año. Me pregunto si al conocer la técnica todos los publicitarios del mundo seguirán siendo 6 los mensajes aceptados por nuestros cerebros. Aunque así sea, habrán tenido que mejorar muchísimo los mensajes y las formas de hacérnoslos llegar. Es como si hubieran ido a clases de tiro. Igual nosotros hemos aprendido a esquivar mejor... pero a ese ritmo no lo creo.

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